ÜçDörtBeş All Star’ın Rafineri imzalı kampanyası, Seda Sayan’ı okul üniformasıyla sınav hazırlığı dünyasına yerleştiriyor. Eşleşme, ilk bakışta klasik bir “hedef kitle uyumu” tarifine girmiyor. Tam da bu nedenle kategori kodlarını kırıyor ve kendisi hakkında konuşturuyor.
Marka yüzünün hedef kitleye benzemesi şart değil. Hafızasında yer açması ve marka fikrini taşıması gerekir.
Beklenmedik olmak tek başına strateji değildir; beklenmedik seçimin anlamlı bir marka bağlantısı kurması stratejidir.
Sizce bu kampanya cesur bir reframe mi, yoksa dikkat çekmek için fazla uzak bir eşleşme mi?