01
Arqiva: İş büyüyünce marka neyi temsil eder?
Arqiva’nın yeni kimliği, B2B marka konumlandırmasını tartışmaya açıyor. K2 REFRAME’den büyüyen portföy, müşteri ihtiyacı ve marka dönüşümü üzerine.
Yazıyı oku ↗01 — GÜNDEM
K2 Perspektifleri
Gündemi yeniden çerçeveliyoruz.
İş dünyasının güncel kararlarını; marka, sistem, liderlik ve değer yaratma perspektifinden okuyoruz.
02
IKEA: Marka vaadini kim finanse ediyor?
IKEA’nın Avrupa’daki fiyat indirimi yatırımı, marka vaadi ve fiyatlandırma stratejisini buluşturuyor. K2 REFRAME’den erişilebilirlik ve değer algısı üzerine.
Yazıyı oku ↗03
Apple TV’nin ABD’deki aylık fiyatı 14,99 dolara çıktı — 2019’daki açılış fiyatının üç katı.
Fiyat artışı belli ki toplantıdan geçmiş. Değer algısının aynı toplantıya davet edilip edilmediğini bilmiyoruz.
Yazıyı oku ↗04
Enerji kaynağını değiştirmek görünürdür. Sistemi dönüştürmek ise kabloların, depolamanın ve kararların arasına bakmayı gerektirir.
Uluslararası Enerji Ajansı, yenilenebilir kaynaklardan elektrik üretiminin 2026’da kömür kaynaklı üretimi geçmesini bekliyor. Aynı tahminde güneş enerjisinin, hidroelektrikten sonra dünyanın ikinci büyük yenilenebilir…
Yazıyı oku ↗05
Siber güvenliği duvarların yüksekliğiyle ölçmek kolay. Zor olan, duvarların arasındaki boşlukları kimin koruduğunu görmek.
OpenAI, Anthropic, Google, Microsoft ve farklı sektörlerden 100’den fazla kuruluş; AI destekli siber saldırılar yaygınlaşmadan önce kolektif savunmanın güçlendirilmesi çağrısı yaptı. Hastaneler, su sistemleri ve…
Yazıyı oku ↗06
Güvenlik, büyüme makinesi çalıştıktan sonra eklenen bir süre ayarı değildir.
Meta, ABD eyaletleriyle yürütülen çocuk güvenliği davasında, mahkeme onayına bağlı olarak 17,1 milyar dolara ulaşabilecek bir anlaşmaya vardı. Önerilen düzenlemeler yaş doğrulama, genç hesaplarında kullanım süresi ve…
Yazıyı oku ↗07
Yapay zekâ yarışında uzun süredir tek bir ölçü varmış gibi davranıyoruz: Daha büyük model, daha fazla veri, daha fazla hesaplama.
Thomson Reuters bu hafta farklı bir yol açtı. Şirket; açık kaynaklı bir temel üzerine kurduğu, hukuk, vergi, düzenleme ve haber arşivleriyle uzmanlaştırdığı ilk tescilli büyük dil modeli Thomson’ı duyurdu. Model için…
Yazıyı oku ↗08
Şirket Kapandığında Kurumsal Hafıza Kime Ait?
Bir şirket kapandığında uçaklar, ofisler ve sandalyeler el değiştirir. Peki ya o şirketin e-postaları, toplantı izleri ve çalışan mesajları?
Yazıyı oku ↗09
Hız, Ölçek ve Kalıcı Değer Aynı Metrik Değildir
Bir marka çok hızlı büyüyebilir. Ama hız, piyasanın hafızasını silemez.
Yazıyı oku ↗10
Mesele Seda Sayan’ın öğrenciye benzemesi değil. Eğitim reklamlarının birbirine benzememesi.
ÜçDörtBeş All Star’ın Rafineri imzalı kampanyası, Seda Sayan’ı okul üniformasıyla sınav hazırlığı dünyasına yerleştiriyor. Eşleşme, ilk bakışta klasik bir “hedef kitle uyumu” tarifine girmiyor. Tam da bu nedenle…
Yazıyı oku ↗11
Ofiste görünmek, bağlı olmak değildir.
Frontiers in Psychology’de yayımlanan ve büyük bir ABD sağlık kuruluşundaki 7.704 çalışanı inceleyen araştırmada, tamamen uzaktan çalışanlar en yüksek iyi oluş düzeyini bildirdi. Çalışma biçimleri arasında iş…
Yazıyı oku ↗12
13
Sorun yapay zekâ değil; aynılaşmak.
Bir süre önce mesele yeterince içerik üretebilmekti. Şimdi herkes, her formatta, her gün içerik üretebiliyor.
Yazıyı oku ↗14
Yalınlık premium mu, yoksa standart mı?
Tat’ın yeni Premium ketçap ve mayonez serisi, bugünün tüketicisindeki çok net bir beklentiye cevap veriyor: daha kısa içerik listesi, daha anlaşılır bir etiket ve sepete atarken duyulan iç rahatlığı. Ketçapta “yalnızca…
Yazıyı oku ↗15
Instagram’ın yeni wordmark’ı: yorumla içgörüyü ayırabilmek.
Instagram’ın uygulamanın üst kısmında kullanılan wordmark’ı, on yıl sonra yenilendi. Değişiklik küçük; üzerine üretilen yorum hacmi değil.
Yazıyı oku ↗16
Bir Düğme Gerçekten Bir İş Modelini Değiştirebilir mi?
Bir düğme gerçekten bir iş modelini değiştirebilir mi?
Yazıyı oku ↗17
Bazen kırılan şey rekor değil, kendinle ilgili eski hikâyendir.
2.000 kilometre. Sekiz ülke. 28 gün, 17 saat, 59 dakika.
Yazıyı oku ↗18
Sen mi akışı seçiyorsun? Akış mı seni?
Bir jüri, Instagram ve YouTube’u genç kullanıcıları bağımlılaştırdığı öne sürülen tasarım tercihleri nedeniyle sorumlu buldu.
Yazıyı oku ↗